The Finest Artberries

Stuur deze case door naar jezelf of een collega.

De uitdaging

Hoogstraten Aardbeien en het Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen (KMSKA) bundelden hun krachten om kunst en smaak te verenigen, naar aanleiding van de restauratie van het werk ‘Aardbeien & Champagne’ van Henri De Braekeleer. Deze symbolische samenwerking brengt vakmanschap uit de kunst- én tuinbouwsector samen en is een eerbetoon aan het product dat hen allen verbindt: de aardbei. Aan ons de taak om deze twee werelden en huisstijlen visueel te combineren.

Ons traject

En zo ontstond de campagne ‘The Finest Artberries’. Samen selecteerden KMSKA en Hoogstraten Aardbeien zorgvuldig negen kunstwerken uit de museumcollectie. Aan ons de uitdaging om die kunstwerken te vertalen naar de gekende ‘bakjes aardbeien’ van Hoogstraten.

We ontwikkelden negen unieke verpakkingen, elk met een eigen kunstwerk, die in grote oplage hun weg vonden naar de winkelrekken. Op die manier brengen Hoogstraten Aardbeien en het KMSKA kunst letterlijk dichter bij het grote publiek en dat met een smakelijk canvas als vertrekpunt.

Aan de campagne koppelden ze ook een winactie. Elke punnet bevat een unieke code. Wie de negen verschillende punnets verzamelt, kan de negen codes ingeven op de campagnewebsite die we ontwikkelden en maakt kans op een all-inclusive citytrip naar Antwerpen. Zo wordt verzamelen niet alleen een ontdekkingstocht langs negen kunstwerken, maar ook een uitnodiging om de stad en haar kunst zelf te beleven.

Om The Finest Artberries ook online onder de aandacht te brengen, ontwikkelden we een reeks social media-advertenties. Met opvallende content, afgestemd op de doelgroep, zetten we de unieke punnets en de winactie extra in de kijker en stimuleren we mensen om mee te verzamelen.

Het resultaat

Het resultaat is een campagne waarin kunst, smaak en beleving samenkomen. De negen punnets maken van een alledaagse verpakking een klein verzamelobject en brengen de kunstwerken van KMSKA tot in de winkelrekken. De winactie en online campagne trekken die beleving verder door en zetten aan tot verzamelen, ontdekken én beleven.